Перевели сайт, конверсия в США упала. Что упустили?

Почему это важно

Почему конверсия упала.

Английский язык не равен американскому регистру. Англоязычная немецкая структура читается как чужая, и покупатель этого не озвучивает. Он просто закрывает вкладку.

Аналитика показывает падение, но не показывает причину. Сегментация по странам и времени на первом экране подтверждает, что американцы уходят раньше европейцев.

Что меняется

Что меняется.

Первая страница переписана под американский порядок: категория, peer-set, количественный outcome, social proof, явный CTA. Семейная история и сертификаты переезжают на отдельные слои.

Как работает фирма

Что делает фирма.

Sprint (6-10 недель) переписывает первую и ключевые продуктовые страницы. Cross-Border Build покрывает полный сайт.

Market Entry Sprint (6-10 недель)

Один канал, один узкий вопрос на входе. Форма для случая, когда у группы одна острая задача и нужно проверить читаемость одного слоя материалов на стороне принимающего рынка.

К Sprint →

Cross-Border Build (3-6 месяцев)

Многоканальная перестройка коммерческого уровня. Стандартная форма, когда юрисдикция и архитектура выбраны и нужно построить читаемую сторону материалов.

К Build →

Group Partnership (ежемесячный ретейнер, минимум 12 месяцев)

Длительная перестройка и сопровождение для групп с несколькими операционными марками или с многолетним коридорным присутствием.

К Partnership →

Все мандаты →

Технические правила

Пять правил.

Английский не равен американскому. Регистр другой.
Структура читается раньше слов. 15 секунд решают.
Категория первой. Не миссия, не семейная история.
Peer-set наверху. Логотипы американских клиентов.
Outcome количественный. Цифра, не описание.

FR

"Перевод сайта без перестройки структуры это перевод проблемы."

Комментарий B2B-CRO-консультанта, 2025

Часто задаваемые вопросы

FAQ.

Нет. Слова уже правильные. Структура неверная.

Чаще да.

Sprint 6-10 недель.

Переезжает на about, не на главную.

Коммерческие условия определяются после проверки формата и объема. Ценовых диапазонов на сайте нет.

Объём услуг

Что в эту работу не входит.

Никаких юридической работы. Никакого налогового структурирования. Никаких визовой работы. Никаких банковских представлений. Никакого регуляторного лицензирования. Никаких фидуциарных услуг. Никаких IP-регистраций. Никакого составления контрактов. Никаких M&A-транзакционной работы. Эти задачи решаются юристами, налоговыми и регуляторными специалистами клиента. Фирма строит коммерческий уровень внутри структуры, выбранной адвокатами клиента.